在中国家电笑傲全球的当下，海尔集团缘何独树一帜？

在全球家电行业的舞台上，海尔集团宛如一颗耀眼的明星，凭借着卓越的出海成就，为中国制造业赢得了广泛赞誉。自1990年首次出口德国，开启全球化征程以来，海尔历经35年的砥砺前行，成功实现了从“走出去”到“走进去”再到“走上去”的华丽蜕变，在全球市场扎下了坚实根基。

三位一体，深耕全球市场

海尔在全球化布局中，创造性地实施本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”策略，深度融入当地市场，精准满足用户需求。

在本土化研发方面，海尔始终以用户需求为导向，不断推出创新产品。在美国，针对传统洗衣机洗烘时间长、耗电多的痛点，2023年海尔研发出Combo热泵洗干一体机，将传统洗烘所需的6小时大幅缩短至2小时且节能50%，彻底颠覆了用户对洗烘护的体验。

2024年，面对欧洲能源紧缺的现状，海尔又创新推出比欧洲A级能效标准还要节能60%的海尔朗境X11洗衣机，在中、英、法、德、意等20个国家首批上市后，迅速在欧洲高端市场占据10%的份额，价格指数更是高达行业平均的2.75倍，充分彰显了海尔研发实力与产品竞争力。

本土化制造也是海尔出海的关键一环。2023年3月，海尔埃及生态园奠基，总投资额达1.6亿美元，设计总产能超百万台。2024年5月，一期项目顺利投产；同年9月，二期制冷工厂奠基。

这座运用先进数字孪生技术打造的现代化生态工厂，不仅满足了埃及当地消费者的需求，还辐射周边国家近20亿人口。2024年8月奠基的海尔泰国春武里空调工业园同样引人注目，整体规划年产能600万套，建成后将成为中国品牌在泰国及东南亚地区规模最大的空调生产基地之一，产品未来将出口到北美、欧洲、东南亚、韩日等地，服务全球不同地区用户。

在本土化营销上，海尔同样不遗余力。2023年5月，海尔在老挝首都万象开设最大品牌店，进一步拓展线下销售渠道与品牌影响力。在线上，海尔在东南亚五国借助TikTok平台发起海尔自清洁空调健康生活挑战赛，8天内相关话题播放量便突破30亿。

此外，海尔还积极与国际赛事合作，通过与罗兰・加洛斯-法国网球公开赛、ATP世界巡回赛、澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛等世界顶级网球赛事合作，搭建与用户零距离交互的桥梁，品牌线上线下曝光达11.9亿人次，极大提升了用户的参与度和对品牌的喜爱度。

自主创牌，铸就全球影响力

历经40年的创业发展，海尔坚定不移地推进全球自主创牌战略，收获了累累硕果。从企业规模来看，2023年海尔集团全球收入3718亿元，旗下海尔智家上市公司收入2614.28亿元，其中海外收入占比52%。

如今，海尔在全球拥有35个工业园、143个制造中心、超过23万个销售网点，销售网络遍布200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。在共建“一带一路”国家，海尔设有38家工厂，占海外工厂总数的一半，还有11个工业园和40个贸易公司，成为真正意义上的全球化企业。

在市场份额方面，海尔在中国、美国、新西兰等地均实现市场份额引领；在日本，海尔AQUA双品牌冰冷洗综合份额位居第一；在印度、意大利等9个主流国家，海尔系进入前三名；在英国、菲律宾等5个主流国家，海尔系进入前五名；在欧洲，海尔系连续8年市场增速保持引领；在东南亚，海尔系整体份额位居前三，其中在泰国，空调和冷柜的市场份额均居第一位。

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品牌影响力上，海尔更是成绩斐然。连续6年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联《凯度 BrandZ 最具价值全球品牌100强》；连续8年入选《GooglexKantarBrandZ中国全球化品牌》十强，且位居行业第一；连续15年稳居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名 ，已然成为世界级品牌。

海尔还创出了全球认可的管理模式。2005年提出的“人单合一”模式，在海外并购中发挥了巨大作用。以收购通用家电为例，海尔未派驻中国管理团队，而是通过导入“人单合一”管理模式实现“沙拉式”文化融合，激发员工创新活力，推动企业发展。

并购18个月后，通用家电便实现扭亏为盈，如今已连续8年实现两位数增长，成为美国市场的引领者。目前，“人单合一”模式已在全球拥有14个人单合一模式研究中心，75个国家和地区的40多万家企业正在学习这一创新管理模式。

创新驱动，引领行业发展

海尔深知科技创新是企业发展的核心动力，在全球建立了“10 + N”创新中心，涵盖线下10大研发中心和线上HOPE创新平台，覆盖20余个国家和地区，链接超过25万专家，实现24小时不间断创新。

凭借强大的创新实力，海尔在家电行业标准制定和专利申请方面成绩卓著。海尔是中国家电行业拥有国际标准专家最多、贡献国际标准提案最多的企业。

在全球范围内，累计申请专利11.3万余件，连续11次蝉联全球智慧家庭发明专利百强榜首位；荣获17项国家科技进步奖。这些成绩不仅是海尔技术实力的证明，更为海尔在全球市场的持续领先提供了有力支撑。

海尔集团的出海成就，是中国企业全球化发展的杰出典范。其坚持自主创牌、科技创新、本土化发展的战略，为中国制造业“走出去”提供了宝贵经验，也让世界看到了中国家电品牌的强大实力与无限潜力。在未来，海尔有望继续在全球市场开疆拓土，书写更加辉煌的篇章。返回搜狐，查看更多